الاستغلال الجنسي

جينا بالدوين

ترجمة الرابطة الأهلية لنساء سورية – 14/2/2010

تعد طريقة تصوير النساء في الإعلام موضوعاً مهماً هذه الأيام، و لدى الكثيرين مختلف الآراء تجاهه.

لقد شاهدت منذ أسبوع مضى فيديو بعنوان " قتلنا بنعومة"، تشير فيه جين كيلبورن إلى العديد من النقاط المهمة في عرض للشرائح ظهر خلال شرحها،  فيه العديد من النساء اللواتي ترتدين ما لا يغطي أجسادهن، و صور لنساء في دعاية للكحول... إلخ . وافق البعض على ما تقوله كيلبورن فيما عارضها آخرون.

كانت أهم الأفكار التي كررتها كيلبورن خلال العرض: " بيع الجنس"، و هي جملة صحيحة جداً، فلا أستسيغ وجود نساء في دعاية بيرة. لدينا الكثير من الإعلانات و الدعايات التي تظهر رجالاً و نساء معاً تشد انتباه المشاهدين و إلا ما كانت الشركات لتعرضها. ليس هناك الكثير من الإعلانات التي لا تحتوي نساء مثيرات، و هناك الكثير من التي تركز على جزء معين من جسد المرأة، كصدرها و قدمها.

إلا أن النساء يوافقن على القيام بهذا، فبعضهن يعتبرنه إنجازاً بالنسبة لهن، أشارت كيلبورن إلى أن النساء يبدون خانعات للرجال المعتدين في الإعلانات ، و يكن غالباً خجولات و مبتسمات، مع رجال طوال ذوي بنية قوية. أتذكر إعلاناً يختلف عن البقية، يظهر فيه طفلان، فتاة أطول من الطفل الأسود و هي تنظر إليه من أعلى، كإشارة إلى تفوقها عليه كولد أسود. هل نبالغ في هذا الموضوع؟ فالرجال أطول عادة من النساء، إلا أن الرجال هم دائماً الشخص المسيطر وفقاً للإعلانات. لقد كانت أكثر الإعلانات إخافةً تلك التي تظهر نساء يعتدى عليهن، و يصورالاعتداء  فيها على أنه شيء صائب. كما تظهر امرأة في إعلان للأحذية و صورتها مغطاة بالأحذية، و من المستغرب أن الشركة لم تر ضيراً فيه.

و يظهر إعلان امرأة توجه مسدساً إلى رأسها، مع ظلال أشخاص يلاحقونها. لا أريد التفكير بما يجول في أذهان الرجال القائمين على هذه الشركات.

يخلص كل من يرى هذه الإعلانات إلى أن النساء يبدون في الإعلام كاملات تماماً من دون أية عيوب و نحيلات كالعصا، إلا أن هذا لا يعكس العالم الحقيقي، فهناك القليل من الأشياء التي لم تركز كيلبورن عليها، مثلاً كون الرجال أطول من النساء كجزء من الطبيعة، و هو أمر عادل، و انعكاس واضح و مباشر للطبيعة. إلا أن البعض يرون أن النساء يقبلن التمثيل بهذه الإعلانات، ربما لأنهن رائعات الجمال و يرغبن في النقود و الشهرة أو بمجرد جذب الانتباه، إلا أنها تبقى طريقة عمل الإعلام التي لن تتغير غالباً.

Sexploitation: Ads that exploit women

by Jenna Baldwin

The way women are portrayed in media is a popularly observed topic these days. Some people have very different outlooks on the issue. About a week ago, I watched a video called "Killing Us Softly." Jean Kilbourne pointed out many interesting points in her presentation. She had a slide show going on behind her as she was talking, that showed many women in certain clothing that bared a lot of skin, pictures of women as objects, such as a beer bottle, etc. Some people agreed with what Kilbourne was saying and some people disagreed.

One of the main things that Kilbourne kept repeating throughout her presentation was that "sex sells." It is a very true statement. If a beer commercial has just beer in it, I don't think it would sell as well as a beer commercial with women in it. We have many commercials and ads out there these days with men and women kissing and touching each other. Those kinds of ads obviously grab people's attention or companies would not put them out there. There are not too many ads out there that do not have women being provocative or seductive in them. Many ads in the show focused on a certain part of a woman's body. A few ads she showed would focus on a woman's breasts, butt, or sometimes their stomach area. But then again, women are agreeing to do this. So some people would say it is like we are doing this to ourselves.

When it comes to both women and men in ads together, Kilbourne pointed out many ads that had women being passive and men being the aggressors. The women would be shy and smiling, and the men would be taller and tough looking. And one specific one I remember was two young children. The girl was above the little black boy. Now there was only one ad that came off that way. In that case she could have been looking into that too much. But could it be that we are all just looking into the issue too much? Men are usually taller than women anyways. But then again, in a way men have always been the "dominant" one and media could just be keeping that alive in their ads. It could go both ways.

The last of the ads that I believe stuck out to a lot of people and personally thought was horrible, was the ads of women being abused. It just lets the thought and look of women being abused alright, and it is not. There was one ad about shoes that showed a woman in a body bag with shoes all over her. It was disturbing to think a company would put this ad out there thinking that it was alright. Another ad showed a woman with a gun to her head and a few with shadowy figures lurking behind the women. I wouldn't even want to know what is going on inside of the minds of the men who run some of these companies.

In the end, obviously what many could get out of this presentation was that women are presently horribly in the media and women are set out to be absolutely perfect with no blemishes and thin as a rail. But it is not the real world. There were a few things in the ad that I feel she might have overdone and looked into a little much. For example, the boys being taller than the girls, I mean that is nature. I think it's pretty much a 50/50 deal. Some of the ads are ridiculous and some of them are just nature and what everyone knows. But again, some feel that women to this to themselves, and I partially agree. They could be doing it because they are gorgeous, they want money, or fame, or just the attention. But this is the way the media works and it is probably never going to change.

-----------------

نشرنا لهذه المقالات لا يعني أنها تعبر عن وجهة نظر المركز كلياً أو جزئياً

ـ

ـ

من حق الزائر الكريم أن ينقل وأن ينشر كل ما يعجبه من موقعنا . معزواً إلينا ، أو غير معزو .ـ